Groei die uit meerdere kanalen tegelijk komt
Sinds de start van de samenwerking groeide de omzet met 60%. Dat komt niet uit een enkel kanaal. Google Ads levert inmiddels 155% meer klikken op tegen een 37% lagere prijs per klik, en het zoekvertoningsaandeel liep op van 46% naar 62%. Meer bereik dus, voor minder geld per bezoeker.
Die ruimte gebruiken we om te verbreden. Shopping en Performance Max dragen het volume, een merknaamcampagne vangt op wat mensen zelf al zoeken, en SEO bouwt aan de posities op de categorieën waar de grootste vraag zit. Elk kanaal pakt een ander moment in de zoektocht, zodat we niet twee keer voor dezelfde klik betalen.
We sturen op offertes, niet op de ROAS in het dashboard
Bij Beschermdirect loopt een groot deel van de omzet via offertetrajecten. Een bedrijf, gemeente of aannemer vraagt een offerte aan, en die order valt twee tot drie maanden later. Stuur je dan puur op de ROAS die vandaag in Google Ads staat, dan stuur je op een cijfer dat de werkelijkheid structureel onderschat.
Daarom kijken we eerst naar het aantal offerteaanvragen en de waarde daarvan, en pas daarna naar de ROAS als bewakingssignaal. Dat verandert de beslissingen. Zakt het aantal aanvragen terwijl de directe orders overeind blijven, dan weten we dat er iets schort aan de breedte van de campagnes, ook als het dashboard nog groen staat.
Een breed assortiment begrijpelijk maken
Beschermdirect verkoopt zelden een los product. Het gaat om een oplossing: welke paal, beugel of blok houdt dit terrein veilig, en hoe zet je 'm vast. Dat is precies wat lastig is in een webshop met honderden varianten, bevestigingsopties en maatwerk.
Daar is de nieuwe webshop op gebouwd. Duidelijke categorieën, specificaties die kloppen, FAQ's op de plekken waar mensen vastlopen, en productdata die via de feed net zo compleet bij Google Shopping aankomt. Diezelfde data vullen we nu aan met vraag- en antwoordparen per product, zodat het assortiment ook opduikt in de AI-antwoorden waar steeds meer zakelijke kopers hun oriëntatie beginnen. Wat op de productpagina klopt, klopt daarmee overal.
