Top-of-mind word je niet zomaar. Je bouwt merkvoorkeur door continu aanwezig te zijn op de juiste momenten, bij de juiste doelgroep.
Voor BBQBuddies begonnen we daarom met social advertising. Niet alleen om direct bestellingen te realiseren, maar vooral om het merk top-of-mind te maken bij de juiste doelgroep.
Die consistente zichtbaarheid leverde twee dingen op. Social advertising ging zelf converteren, terwijl tegelijkertijd steeds meer mensen op een later moment uit eigen beweging naar BBQBuddies gingen zoeken. De groei in branded zoekopdrachten was een direct gevolg van de opgebouwde merkbekendheid.
Dat creëerde een nieuw kansmoment. Door een brand-campagne in Google Ads toe te voegen, konden we die stijgende zoekvraag direct opvangen. Mensen die al voor BBQBuddies kozen, kwamen niet meer uit bij een concurrent of marketplace, maar direct op de juiste plek terecht.
Eerst zichtbaar, daarna vindbaar
Social advertising legde de basis. Door consistent zichtbaar te zijn groeide de merkbekendheid én het aantal mensen dat later specifiek op BBQBuddies zocht.
Met Google Ads zorgden we vervolgens dat die groeiende vraag werd verzilverd. Zo ontstond een strategie waarbij social het merk bouwde en Google de koopintentie op het juiste moment opving.
Het resultaat was geen optelsom van twee kanalen, maar een combinatie waarin beide elkaar versterkten.
