Waarom je Meta ads niet moet beoordelen op ROAS alleen

“De ROAS is te laag, dus Meta werkt niet.”

Dat horen we als agency regelmatig. En eerlijk: het klinkt logisch. Je stopt geld in advertenties en verwacht directe omzet terug. Maar precies daar gaat het vaak mis. Meta is namelijk geen kanaal dat je alleen moet beoordelen op directe conversies. Het kanaal doet veel meer dan dat.

Meta creëert vraag én zichtbaarheid, Google vangt die vaak op

Google Ads werkt vaak op bestaande koopintentie. Iemand zoekt al naar een product of oplossing. Daardoor zie je daar vaak sneller directe conversies.

Meta werkt anders.

Mensen zitten niet op Instagram om iets te kopen. Ze maken hier kennis met (nieuwe) merken. Ze zien jouw product(en) voorbij komen, onthouden je merknaam en komen later terug via Google of direct verkeer. En daar ontstaat vaak verwarring. Want:

• Meta doet het eerste contactmoment. Je bouwt stap voor stap aan herkenning, vertrouwen en een sterke top-of-mind positie.
• Google vangt later de koopintentie op
• Uiteindelijk krijgt Google vaak de conversie toegekend

Daardoor lijkt het soms alsof Meta minder belangrijk is, terwijl beide kanalen juist sterk samenwerken.

Wat we in de praktijk vaak zien

We maken dit regelmatig mee:
Een webshop vindt de Meta ROAS tegenvallen en stopt met adverteren. Een paar weken later:

• Dalen de zoekopdrachten naar je merknaam
• Lopen Google campagnes slechter
• Neemt het aantal nieuwe klanten af
• Zakt de totale omzet

Dan zie je pas hoeveel impact Meta eigenlijk had. Niet alleen als verkoopkanaal, maar als de schakel die andere marketingkanalen sterker laat presteren.

Waar moet je dan wél naar kijken?

ROAS blijft belangrijk. Maar kijk breder dan dat. Belangrijke signalen zijn bijvoorbeeld:

• Groei in nieuwe klanten
• Branded zoekopdrachten
• Terugkerende bezoekers
• Totale omzetgroei
• Het effect op andere kanalen

Juist die combinatie laat zien of Meta echt bijdraagt aan groei. 

Neem contact op!

Meta op de juiste manier inzetten voor jouw webshop? Bij emarkable helpen we webshops dagelijks met het inzetten van Meta advertising als groeikanaal. Niet alleen gericht op directe omzet, maar juist op structurele zichtbaarheid, merkopbouw en winstgevende groei op lange termijn. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe wij je kunnen helpen om jouw online resultaten te verbeteren. Bekijk de rest van onze website of bel ons op 0488-236000 om een afspraak te maken. Samen zorgen we ervoor dat jouw bedrijf online groeit!