Van seizoenspiek naar structurele groei
Kappersakademie groeide het afgelopen jaar hard, en dat is geen toeval. Een sterk product, voldoende advertentiebudget en een strakke marketingaanpak zorgden voor een omzetgroei van 72%. Het resultaat: deze zomermaanden draaien we omzetten die normaal gesproken horen bij een piekmoment als Black Friday.
Die groei komt niet uit één kanaal. Door Google Ads, Meta en e-mailmarketing goed op elkaar te laten aansluiten, converteert elke euro budget beter. Het conversiepercentage steeg met 13% dankzij scherpere en gerichtere advertenties, waardoor we het advertentiebudget konden verdubbelen zonder dat de ROAS onder druk kwam te staan.
Een strategie gebouwd op spreiding
In Google Ads kozen we bewust voor een strategie op basis van de bestlopende producten, maar dan met een grotere spreiding. Zo wordt Kappersakademie minder afhankelijk van een handjevol topproducten en staat de groei op een breder fundament.
Daarnaast is Kappersakademie actief in meerdere landen, waaronder Nederland, België, Duitsland en Frankrijk. In Google Shopping werken we met een zeer complete productfeed vol relevante informatie en attributen, zodat elk product optimaal gevonden en gepresenteerd wordt. Via Channable zetten we bovendien overlays in met de unieke KPI's van Kappersakademie, zodat de shop opvalt tussen concurrenten die vergelijkbare producten aanbieden.
Inspelen op de zomer met de juiste thema's
Naast een scherpe kanaalstrategie werken we voor Kappersakademie met seizoensgebonden thema's. In plaats van het hele jaar dezelfde boodschap te herhalen, laten we advertenties en content inhoudelijk aansluiten op wat er op dat moment speelt. Zo spelen we deze zomer gericht in op de aankoopbehoefte van het seizoen, met acties en beeldmateriaal die passen bij dit moment van het jaar.
Dat maakt het verschil tussen een campagne die langskomt en een campagne die aanslaat. Door op het juiste moment met de juiste boodschap aanwezig te zijn, voelt een actie relevant in plaats van willekeurig, en dat vertaalt zich direct in betere resultaten.
Eén lijn tussen advertising, social en e-mail
Groei zoals deze ontstaat niet vanuit één los kanaal, maar vanuit een team dat continu met de klant meedenkt. Elke twee weken zitten we met Kappersakademie om de tafel om strategie te bespreken, te sparren over nieuwe kansen en resultaten toe te lichten. Zo lopen Google Ads, social media en e-mailmarketing altijd naadloos in elkaar over, en kan er snel worden bijgestuurd zodra dat nodig is.
